Twintig jaar kennis en authenticiteit Petra Sanderman, Summery Cosmedical Group

In de wereld van beauty en huidverbetering belooft Summery Cosmedical Group het verschil te maken. Het familiebedrijf van oprichter en creatief brein Petra Sanderman groeide in twintig jaar tijd uit van een meisjesdroom tot een toonaangevende speler in de Nederlandse beautybranche. Met een portfolio van award winning skincaremerken, een stevig academyprogramma en een uitgesproken visie op duurzaamheid en authenticiteit, slaagt Summery erin bruggen te bouwen tussen wetenschap, beleving en ondernemerschap. Tekst: Birgitta van der Linden, BLUSHtxt

Het verhaal van Summery begint klein, letterlijk aan de keukentafel. Voor Petra was huidverbetering vanaf jonge leeftijd al een bron van fascinatie. “Ik was altijd bezig met hoe de huid werkt en wat je eraan kunt doen,” vertelt ze. Die belangstelling werd versterkt door persoonlijke ervaringen. Door de ziekte van Crohn kreeg ze te maken met huidreacties die haar kwetsbaar maakten, maar tegelijk ook nieuwsgierig naar de mogelijkheden van cosmeceuticals.

Een meisjesdroom werd werkelijkheid

“Het voelde alsof mijn eigen huid me dwong om verder te kijken,” vertelt Petra. “Ik wilde begrijpen waarom iets wel of niet werkte. Die zoektocht heeft mijn missie gevoed: oplossingen ontwikkelen die écht resultaat geven.” In 2008 richtte ze Cenzaa op, een merk dat huidverbetering combineerde met holistische beleving en emotionele ondersteuning. Het was meer dan een productlijn: het was een weerspiegeling van haar overtuiging dat schoonheid niet alleen in de huid zit, maar ook in de manier waarop je je voelt. “Ik geloof dat een behandeling of product pas waarde heeft als iemand er ook mentaal en emotioneel sterker van wordt.”

Leiderschap gaat voor mij niet over jezelf, maar over anderen in hun kracht zetten

Van pionier naar familiebedrijf

Wat begon als een droom in een kleine setting, groeide in twintig jaar uit tot een volwaardig familiebedrijf met veertig medewerkers. Vanuit Bornerbroek, waar het Academy & Experience Center is gevestigd, en vanuit Nijverdal, waar het logistieke centrum en hoofdkantoor zijn ondergebracht, wordt de Nederlandse markt bediend en verder uitgebouwd. Petra omschrijft de identiteit van Summery als authentiek, puur, innovatief en mensgericht. “We zijn misschien een bedrijf, maar in de kern draait alles om mensen. Om kennis delen, samen bouwen, om anderen sterker maken. Leiderschap gaat voor mij niet over jezelf, maar over anderen in hun kracht zetten.”

Merken met een eigen gezicht

In de loop der jaren bouwde Summery een sterk portfolio op met merken die allemaal een eigen signatuur hebben en tegelijk een gemeenschappelijke kern delen. Cenzaa staat bekend om haar pioniersrol in holistische skincare, waarbij bewezen PCN2®-formules vanuit epigenetica niet alleen resultaat leveren, maar ook bijdragen aan emotioneel welzijn. “IK Skin Perfection is voor mij altijd het toonbeeld geweest van zuiverheid. Met het strenge NO-label en de ontwikkeling van IK Medikal wilden we bewijzen dat clean beauty niet alleen een belofte, maar een standaard kan zijn,” zegt ze. De bekroonde IK Medikal werd speciaal ontwikkeld voor mensen met een huid die belast is door chemo, bestraling of zware medicatie. Het jongste merk Mayee voegt daar een nieuwe dimensie aan toe door hoogwaardige huidverbetering bereikbaar te maken voor een bredere doelgroep. “We wilden een merk dat fris en stijlvol is, dat jonge mensen aanspreekt, maar daarbij geen concessies doet aan kwaliteit of zuiverheid. Met Mayee laten we zien dat lifestyle en resultaat perfect samengaan.” Daarnaast ontwikkelde Summery de innovatieve lijn 360° SKINCODE met mogelijkheden voor salons om zich te onderscheiden met maatwerk en gespecialiseerde behandelingen. Door deze merken samen te brengen, creëert Summery een portfolio dat breed inzetbaar is en tegelijk geworteld blijft in dezelfde waarden.

Kennisdeling als fundament

Summery onderscheidt zich volgens Petra niet alleen met innovatieve producten, maar ook met de manier waarop het professionals ondersteunt. In het Academy & Experience Center worden schoonheidsspecialisten getraind, niet alleen in vakinhoudelijke kennis en conceptbehandelingen, maar ook in ondernemerschap. “Het is nooit genoeg om alleen een goede behandeling te kunnen geven. Als ondernemer moet je ook weten hoe je je verhaal vertelt, hoe je je praktijk opbouwt, hoe je zichtbaar bent. Dat gun ik onze partners: dat ze niet alleen groeien in hun vak, maar ook in hun ondernemerschap.” Er zijn trajecten voor specialisten die zich willen verdiepen in medisch-gerelateerde huidzorg, businesscoaching-programma’s die helpen bij het opbouwen van een solide praktijk en trainingen die beautyondernemers wegwijs maken in communicatie en social media.

De beautybranche in verandering

De beautybranche verandert razendsnel. Gezondheid wordt steeds meer integraal onderdeel van het dagelijks leven, waarbij voeding, skincare, technologie en mindset in elkaar grijpen. “Ik zie hoe jongere generaties zich verdiepen in biohacking en supplementen,” vertelt Petra, “terwijl vrouwen in de menopauze steeds meer zoeken naar balans en vitaliteit. Dat vraagt om totaalconcepten die verder gaan dan alleen een crème of een behandeling.” De klant van de toekomst verwacht hyperpersoonlijke ervaringen, mogelijk gemaakt door DNA analyses of virtuele spa’s die oosterse tradities met westerse technologie verbinden. Transparantie en wetenschappelijke onderbouwing zijn daarbij onmisbaar. “Consumenten zijn kritisch. Ze willen bewijs, maar ook eerlijkheid. Als merk moet je laten zien waar je voor staat en dat je duurzaam en zuiver produceert. Alleen zo bouw je vertrouwen op.”

Uitdagingen en kansen

Tegelijkertijd ziet Petra multifunctionele formules, minder producten en duurzame verpakkingen terrein winnen. “Age-positive beauty groeit uit tot een kernwaarde en salons ontwikkelen zich steeds meer tot plekken waar educatie, beleving en resultaat hand in hand gaan. Voor professionals brengt deze dynamiek zowel uitdagingen als kansen met zich mee. De overvloed aan merken en claims maakt het moeilijk om onderscheid te maken, stijgende kosten zetten marges onder druk en de noodzaak om kennis up-to-date te houden vraagt voortdurende investering. Maar juist in deze tijd kun je verschil maken door keuzes te durven maken. Kies waar je hart ligt, specialiseer je en durf authentiek te zijn. Wie dat doet, heeft goud in handen.”

Duurzaamheid en inclusiviteit als norm

Duurzaamheid is bij Summery geen trend maar een vanzelfsprekend uitgangspunt. Producten worden zoveel mogelijk in Nederland ontwikkeld en voldoen aan strenge kwaliteitseisen. Er wordt gewerkt met navulbare verpakkingen, veilige werkstoffen en transparante communicatie. Inclusiviteit loopt daar parallel aan: of het nu gaat om de gevoelige huid, de donkere huid of huiden die belast zijn door chemo of bestraling, het uitgangspunt is dat schoonheid en huidgezondheid voor iedereen toegankelijk moeten zijn. “Iedere huid verdient zorg en aandacht,” licht Petra toe. “Voor mij is dat een kwestie van gelijkwaardigheid.”

Vooruitblik

Als Petra naar de toekomst kijkt, ziet ze een branche die steeds meer kennisgedreven en holistisch wordt. Schoonheidsspecialisten zullen zich ontwikkelen tot huidcoaches die naast behandelingen ook leefstijladvies geven. “De specialist van de toekomst begeleidt iemand in zijn geheel, niet alleen de huid, maar ook de levensstijl en mindset. Dat is de richting waarin wij met Summery ook willen groeien. Clean beauty wordt de standaard, biotech en epigenetica versnellen de innovatie en personalisatie maakt huidzorg unieker en relevanter dan ooit.” Voor Summery zelf betekent dat doorgroeien vanuit een stevige basis. De nieuwe locatie in Nijverdal biedt ruimte voor verdere professionalisering van de dienstverlening. Er liggen nieuwe samenwerkingen en merkintroducties in het verschiet die partners en salons meer onderscheidingskracht geven. En in de nabije toekomst staat een re-launch van Cenzaa gepland. “Het voelt als een terugkeer naar de wortels, maar wel met de revolutionaire blik die we in de afgelopen twintig jaar hebben ontwikkeld,” vertelt Petra.

We willen inspireren, niet alleen met merken, maar ook door kennis en visie breed te delen

Inspireren en delen

“Wat ons onderscheidt, is niet alleen de focus op producten en resultaten, maar ook de ambitie om de branche als geheel vooruit te helpen,” vervolgt Petra. “We willen inspireren, niet alleen met merken, maar ook door kennis en visie breed te delen. Vooroplopen is mooi, maar de weg vrijmaken voor anderen is nog mooier.” Aan jonge ondernemers en startende salons geeft Petra een duidelijke boodschap mee: blijf trouw aan jezelf. “Laat je niet gek maken door trends of druk van buitenaf. Doe wat bij jou past en wat je energie geeft. Specialiseer je, investeer in kennis en blijf leren. En vergeet nooit dat schoonheid niet alleen in de huid zit, maar vooral in de manier waarop je iemand laat voelen.”

Nog veel te ontdekken

Twintig jaar na de eerste plannen aan de keukentafel is Summery Cosmedical Group uitgegroeid tot een toonaangevend familiebedrijf in de beautybranche. Toch voelt het voor Petra alsof de reis pas net begonnen is. “De basis is gelegd, maar er is nog zoveel te ontdekken. Voor mij is Summery meer dan een bedrijf: het is een merk met ziel, gebouwd op de overtuiging dat je pas écht leidt wanneer je anderen in hun kracht zet.”

---