Achter het merk LavieSage Nutricosmetics schuilt een visie die verder reikt dan de potjes op de plank. Aan het roer staat Mischa Strijder, eigenaar en CEO van Nutramin Group. Vanuit zijn achtergrond in de farmaceutische industrie slaat hij met LavieSage een brug tussen wetenschap, schoonheid en vitaliteit. Zijn overtuiging is eenvoudig maar krachtig: gezondheid begint van binnenuit en preventie is de mooiste vorm van zorg.
Tekst: Birgitta van der Linden, BLUSHtxt, Foto: L. Baaijens-Strijder
Voordat Mischa Strijder ondernemer werd, werkte hij dertien jaar in de farmaceutische industrie bij Astra, later AstraZeneca. Hij bekleedde er verschillende sales- en marketingfuncties en was verantwoordelijk voor de marketing van het destijds grootste geneesmiddel van Nederland.
Ik was zestien toen ik al met een eigen ijscokar met personeel rondreed in Apeldoorn.
Van Big Pharma naar ondernemerschap
“Het was een succesverhaal,” vertelt hij. “Maar tegelijk begon het me tegen te staan. We behandelden vooral welvaartsziekten; klachten die je eigenlijk kunt voorkomen met een gezonde leefstijl. Ik dacht: als je ziek worden kunt voorkomen door aanpassing van voeding, beweging en mentale balans, dan heeft dat altijd de voorkeur boven behandelen.” Dat inzicht werd zijn drijfveer en de wens om zelfstandig te ondernemen zat diep. “Ik was zestien toen ik al met een eigen ijscokar met personeel rondreed in Apeldoorn. Mijn vader had een reclamebureau, ondernemen zat in het bloed. Op een gegeven moment dacht ik: als ik het nu niet doe, doe ik het nooit meer. Astra was goed voor me, maar ik wilde mijn eigen koers bepalen.”
De stap naar Nutramin
In 2001 kocht Mischa Nutramin, destijds een distributeur van Amerikaanse supplementen voor de medische markt. “Het businessmodel was heel pharma-achtig,” zegt hij. “Er werd gewerkt met accountmanagers, events en kennisdeling; dat voelde vertrouwd.” Aanvankelijk groeide het bedrijf gestaag, maar binnen Europa veranderde de wetgeving voor voedingssupplementen. “De nieuwe regels hielden geen rekening met veel Amerikaanse ingrediënten. Eind 2010 was 42 procent van ons assortiment illegaal. De leveranciers in Amerika lieten ons in de kou staan.” Wat voor anderen het einde had kunnen zijn, werd voor Mischa het begin van een tweede fase. “Ik besloot te stoppen met import en volledig in te zetten op eigen merken. We werden merkeigenaar, namen de productie in eigen hand en bepaalden voortaan zelf de specificaties. Dat was een belangrijk keerpunt.”
Kwaliteit als kernwaarde
Vanaf dat moment bouwde Nutramin stap voor stap aan een sterke merkportfolio. In 2015 startte Mischa een buy-and-buildstrategie: bedrijven overnemen die iets toevoegen; een nieuw product, een nieuwe klantgroep of een vernieuwende verkoopmethode. Zo groeide het bedrijf uit tot een groep met onder meer merken als Pervital, Plantina en LavieSage. “Alle acquisities moeten strategische waarde hebben,” zegt hij. “We kopen niets dat we al hebben. Het moet iets nieuws brengen.” In 2018 kwam daar zelfs een klassiek cosmetica-merk bij: Dr. van der Hoog. “De uitzondering op de regel,” glimlacht hij. “Alle andere merken gaan over suppletie. Maar ook dat merk past in ons streven naar kwaliteit en gezondheid van binnen én van buiten.”
Menselijke ervaring
Die focus op kwaliteit zit diep in de genen van Nutramin. “We willen onze claims wetenschappelijk kunnen onderbouwen,” legt Mischa uit. “Onze producten worden ontwikkeld op basis van onderzoek. Op papier ziet dat er vaak fantastisch uit, maar uiteindelijk bepaalt de gebruiker het succes. Als een product wetenschappelijk klopt maar in de praktijk niet werkt, dan stoppen we ermee. De menselijke ervaring is doorslaggevend.”
Je kunt blijven smeren en camoufleren, maar als de oorzaak van binnen zit, moet je daar beginnen
Laviesage: schoonheid begint van binnen
Voor schoonheidsspecialisten is Nutramin vooral bekend via LavieSage, het merk dat zich richt op huidverbetering van binnenuit. Mischa nam het bedrijf over van oprichter Frank Slangen. “Frank had het perfect gezien,” zegt hij. “Een gezonde huid begint met een gezond lichaam. Je kunt blijven smeren en camoufleren, maar als de oorzaak van binnen zit, moet je daar beginnen. Die visie maakt LavieSage tot een waardevolle partner voor salons die verder kijken dan de oppervlakte. De meeste LavieSage-klanten zijn professionele centra waar ook aandacht is voor voeding en leefstijl,” vertelt Mischa. “Soms werkt er een voedingsdeskundige of zelfs een arts. We bieden niet alleen producten, maar ook kennis. We organiseren opleidingen, participeren in congressen en delen technische informatie via ons klantenportaal.” De samenwerking met salons is volgens hem gebaseerd op vertrouwen en maatwerk. “Vroeger was het: grote klanten zie je elk kwartaal, middelgrote elk halfjaar, kleine eens per jaar. Daar zijn we vanaf gestapt. We werken flexibeler: als een klant een training of ondersteuning wil, regelen we dat. Het draait om kwaliteit van contact, niet om frequentie.”
Leiderschap met passie
Mischa’s leiderschap is gestoeld op een paar eenvoudige principes. “Doe je werk met passie,” zegt hij. “Dat is het allerbelangrijkste. Werk is, naast slapen, waar je de meeste tijd aan besteedt. Doe dan iets wat je leuk vindt, niet iets wat je alleen doet om de rekeningen te betalen.” Die overtuiging klinkt ook door in de bedrijfscultuur van Nutramin. “Wees betrokken, wees trots op wat je doet en besef dat we zonder klanten geen bestaansrecht hebben. Als mensen geen passie hebben voor deze branche, zeg ik eerlijk: zoek iets wat beter bij je past.”
Dankbaar werk
Integriteit speelt voor hem een grote rol in een sector waar gezondheid en commercie elkaar raken. “Passie, eerlijkheid en betrokkenheid; dat zijn de waarden die ik leidend vind,” zegt hij. “De consument heeft baat bij onze producten, mits ze goed worden ingezet. Als iemand dankzij onze supplementen eindelijk van acne afkomt na jaren van problemen, dat is dankbaar werk. Daar doen we het voor.”
De kracht van preventie
Mischa heeft een consequente focus op preventie. Waar zijn carrière begon met het behandelen van ziekte, richt hij zich nu op het voorkomen ervan. “Een gezonde leefstijl, juiste voeding, suppletie, beweging en mentale balans – dat is waar het om draait,” zegt hij. “Als we daarmee klachten kunnen voorkomen, is dat winst voor iedereen. Onze filosofie sluit naadloos aan bij het werk van schoonheidsspecialisten. LavieSage supplementen vormen een natuurlijke aanvulling op huidbehandelingen en bieden een ingang om met klanten over leefstijl te praten. Onze producten helpen professionals hun adviesrol te versterken,” zegt Mischa. “Ze verbinden schoonheid aan gezondheid en vitaliteit.”
De grenzen van wetgeving
Toch is niet alles vanzelfsprekend in de wereld van voedingssupplementen. Mischa noemt de huidige wetgeving als een van de grootste uitdagingen. “De regels maken het lastig om kennis te delen,” legt hij uit. “Wetgeving drukt innovatie de kop in. Het is moeilijk om de consument goed te informeren, terwijl we juist transparant willen zijn. Met professionals ligt dat anders – die weten hoe ze onze producten moeten inzetten – maar richting consumenten is het complex. De toekomst van suppletie hangt af van educatie en vertrouwen. Ruim de helft van de Nederlanders gebruikt supplementen. Toch blijft er weerstand vanuit politiek, zorgverzekeraars en traditionele geneeskunde. Onze uitdaging is om het ‘umfeld’ te overtuigen van de relevantie van suppletie. De wetenschap is er, de resultaten zijn er. Nu moeten we dat verhaal beter vertellen.”
De merkportefeuille breidt zich uit, maar de kern blijft gelijk: kwaliteit, kennis en passie
Een ondernemer met missie
Bijna 25 jaar na zijn start als ondernemer staat Mischa nog steeds met plezier aan het roer. Zijn bedrijf telt vijftien medewerkers en de groei zet gestaag door. “We hebben onlangs weer twee bedrijven overgenomen,” vertelt hij. “De merkportefeuille breidt zich uit, maar de kern blijft gelijk: kwaliteit, kennis en passie. Ik ben ervan overtuigd dat schoonheid en gezondheid onlosmakelijk verbonden zijn. Het mooiste compliment dat we kunnen krijgen, is een tevreden klant die zich beter voelt. Uiteindelijk draait het daarom. Om de mens achter het product.”
Transparant en betrokken
“Ondernemen in de gezondheidsbranche draait niet om snelle winst, maar om duurzame waarden,” besluit Mischa. “Door wetenschap te koppelen aan menselijkheid, bouwen we met Nutramin en LavieSage aan een fundament waarop schoonheidssalons kunnen vertrouwen: transparant, onderbouwd en betrokken. We leven in een tijd waarin de roep om holistische zorg steeds luider klinkt. Een uitnodiging aan de branche om verder te kijken dan de buitenkant en de schoonheid van binnenuit te koesteren.”
www.nutramin.nl | www.laviesage.nl
Dit interview heeft u kunnen lezen in editie 11-2025. Gemist? Neem nu een abonnement en mis niks meer.
Copyright
© 2025 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch, op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/De Beauty Professional.
