Uit een analyse van het online zoekverkeer naar huidverzorging blijkt dat de consument veel zoekt naar natuurlijke, hydraterende huidverzorgingsproducten en producten met vitamine. Huidverzorgingsproducten met collageen worden echter steeds populairder. Daarnaast blijkt dat er vooral meer aandacht is voor gezichtsverzorging en huidverzorging voor de man.
Marktdata.nl heeft het Nederlandstalige zoekverkeer op het gebied van huidverzorging in Google onderzocht over de afgelopen vier jaar (februari 2018 t/m januari 2022) in Nederland. Omdat de consument internet meer en meer gebruikt in de oriëntatiefase, bieden statistieken over zoekvolumes inzicht in actuele ontwikkelingen van consumentenbehoeften. Het meten en monitoren van het online zoekverkeer levert objectieve informatie over waar de consument in is geïnteresseerd, naar zoekt en welke behoefte (of problemen) men heeft. Het zoekvolume kan niet naar exacte cijfers over verkoopaantallen en dergelijke worden vertaald, maar levert wel concrete informatie over de (veranderende) consumentenbehoefte.
Huidverzorging
Momenteel worden er in Nederland circa 200.000 zoekopdrachten per maand uitgevoerd in de zoekmachine van Google op het gebied van huidverzorging. Het zoekvolume naar huidverzorging gerelateerde onderwerpen is daarmee in de afgelopen drie jaar met 83 procent toegenomen. De meest voorkomende zoekopdrachten zijn gericht op de juiste huidverzorging met de meest geschikte producten.
Huidtypen
Veel zoekopdrachten zijn gericht op een bepaald type huid. Naar welke huidtypen wordt er het meest gezocht? Onderstaand figuur toont de procentuele verdeling van de meest gezochte huidtypen over de afgelopen vier jaar.
Het grootste gedeelte van de zoekopdrachten heeft betrekking op de verzorging van een droge huid. Op de tweede plaats staat de vette huid met een aandeel van 22% in het zoekvolume. In de categorie “overige huidtypen” vallen met name de schilferige huid, schrale huid, ruwe huid en de extreem vette huid.
Soorten huidverzorgingsproducten
Naar welke soorten huidverzorgingsproducten wordt er het meest gezocht? De meest voorkomende algemene zoektermen die binnen zoekopdrachten worden gebruikt zijn “creme” en “lotion”. Onderstaand figuur toont iets specifieker naar welke huidverzorgingsproducten er het meest wordt gezocht over de afgelopen vier jaar. Het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten van een bepaald product is in onderstaand figuur een optelsom van alle verschillende zoekwoordcombinaties waarin het betreffende woord voorkomt.
Maandelijks werd er in de afgelopen vier jaar ruim 29.000 keer een zoekopdracht uitgevoerd met de term “bodylotion” in de zoekopdracht op het gebied van huidverzorging. Daarnaast wordt er zeer frequent gezocht met de woorden “dagcrème”, “gezichtscrème” en “bodycrème”. De sterkste procentuele stijger in het zoekvolume over de afgelopen drie jaar is bodycrème. Het zoekvolume van de zoektermen bodylotion, dagcrème, bodycrème en hydraterende crème verdubbelden allen ruim in de afgelopen drie jaar.
Voor wie wordt er gezocht?
Omdat met name vrouwen actief zijn op het gebied van huidverzorging en de meeste producten ook voor vrouwen zijn, wordt er bij zoekopdrachten voor producten voor de vrouw relatief weinig aangegeven dat men iets zoekt voor de vrouw. Indien men iets voor een man zoekt, vermeldt men dit juist wel vaak in de zoekopdracht, omdat je anders met de zoekresultaten vooral vrouwenproducten zult aantreffen. De verhouding tussen man, vrouw en baby zegt dus weinig tot niets over de marktomvang van de onderscheiden segmenten. Wat wel nuttige informatie oplevert is de ontwikkeling in de tijd van de drie verschillende segmenten ten opzichte van de overall gemiddelde ontwikkeling.
Onderstaand figuur toont de voortschrijdende procentuele jaarmutatie van het aantal zoekopdrachten naar huidverzorgingsproducten voor mannen, vrouwen en baby’s ten opzichte van alle gerelateerde zoektermen op het gebied van huidverzorging. Daaruit blijkt dat de groei van het aantal zoekopdrachten naar huidverzorgingsproducten voor mannen sinds mei 2020 structureel boven de ontwikkeling van het totale zoekvolume van huidverzorging ligt.
Kortom, de markt voor huidverzorging voor de man blijft structureel en stabiel iets harder groeien dan de totaalmarkt. De ontwikkeling van het zoekvolume voor huidverzorgingsproducten voor vrouwen en baby’s groeide tot december 2021 ook sterker dan het algehele zoekvolume op het gebied van huidverzorging. Echter, sinds eind vorig jaar ligt de groei vrijwel gelijk aan het totale marktgemiddelde.
Voor welke lichaamsdelen?
Naar welke huidverzorging qua lichaamsdelen wordt er het meest gezocht? Bij deze analyse zijn de meest voorkomende woorden in zoekopdrachten over de afgelopen vier jaar meegenomen in de analyse. Deze indeling is tot stand gekomen op basis van de meest voorkomende zoektermen. Het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten van een bepaald lichaamsdeel is een optelsom van alle verschillende zoekwoordcombinaties waarin het desbetreffende lichaamsdeel voorkomt. Het totaal aan lichaamsdelen dat is gezocht is hierbij 100%. Bij de zoektocht van de consument op het gebied van huidverzorging blijkt dat 96% van het zoekvolume betrekking heeft op het gezicht, de benen en de handen. Onderstaand figuur toont de procentuele verdeling van de zoekopdrachten naar de meest gezochte lichaamsdelen qua huidverzorging.
Maar liefst 79 procent van de zoekopdrachten op het gebied van huidverzorging heeft betrekking op het gezicht. Op de tweede plaats staan de handen met een aandeel van 10%. De top drie wordt gecompleteerd door de benen met een aandeel van 7%. In het jaar 2021 nam het zoekvolume van handverzorgingsproducten procentueel gezien het sterkst toe. Het betrof in dat jaar ruim een verdubbeling van het zoekvolume voor handverzorging. Dit komt wellicht door de corona pandemie. In het jaar er na, 2021, lieten producten voor handverzorging juist een lichte daling zien. Dat is wellicht een correctie op de sterke groei van het voorgaande jaar. Gezichtsverzorging noteerde het afgelopen jaar de sterkste groei, waardoor het aandeel ook steeg van 67 naar 79 procent.
Productkenmerken
Naast de verschillende productsoorten, zoals crèmes en lotions, wordt er tevens veel gezocht met productkenmerken, ook wel productbeloften genoemd. Het meest voorkomende productkenmerk in het zoekvolume naar huidverzorgingsproducten betreft de term “vitamine”. In de afgelopen vier jaar werd er maandelijks ruim 4.300 keer gezocht naar huidverzorgingsproducten met vitamine. Op de tweede plaats staat de term “natuurlijk” met ruim 3.000 maandelijkse zoekopdrachten. Daarnaast wordt er veel gezocht met de term “hydraterend”.
In de afgelopen drie jaar is het zoekvolume van producten zonder parfum, met collageen en herstellend procentueel gezien het sterkst toegenomen. Het zoekvolume van natuurlijke producten noteerde over de afgelopen drie jaar een groei van 55%, wat beduidend lager is dan dat van alle gerelateerde zoekopdrachten van huidverzorging (+83%). In het afgelopen jaar (2021) noteerde huidverzorgingsproducten met collageen de sterkste procentuele groei. Producten met collageen noteerden het afgelopen jaar een groei van 48%.
Voor meer informatie, de bron: www.marktdata.nl
Wat vind jij?