Marktonderzoeksbureau Mintel publiceerde onlangs zijn Global Beauty and Personal Care Predictions voor 2026. Het rapport schetst drie ontwikkelingen die volgens het bureau de komende jaren bepalend worden voor de internationale beautybranche. Voor de salon zijn deze voorspellingen relevant omdat ze laten zien in welke richting consumentenverwachtingen bewegen, vaak ruim voordat dat zichtbaar wordt in productlijnen en behandelconcepten.en.
Metabolic Beauty: gezondheid en beauty worden één
Volgens Mintel verschuift beauty de komende jaren steeds verder richting gezondheid. Het bureau noemt dit Metabolic Beauty: een fase waarin huidverzorging niet langer op zichzelf staat, maar onderdeel wordt van een breder gezondheidsbeeld. Mintel signaleert dat biomarkertests en metabole monitoring snel toegankelijker worden, waardoor producten steeds vaker gepersonaliseerde oplossingen kunnen bieden voor energie, hydratatie en celherstel.
Mintel verwacht dat huid en haar tegen 2030 worden gezien als de meest toegankelijke biomarker van het lichaam. Beautymerken gaan daarmee concurreren met aanbieders uit de gezondheidszorg als vertrouwde partij voor preventieve zorg. Een serum of supplement wordt dan niet alleen cosmetisch ingezet, maar ook als instrument dat iets zegt over de inwendige gezondheid van de gebruiker.
Deze ontwikkeling wijst erop dat producten en behandelingen steeds vaker worden beoordeeld op hun onderbouwde en gepersonaliseerde gezondheidswaarde, naast het cosmetische resultaat.
Sensorial Synergy: van resultaat naar beleving
De tweede ontwikkeling die Mintel signaleert, gaat niet over wat een product doet, maar over hoe het aanvoelt. Sensorial Synergy beschrijft een verschuiving waarbij zintuiglijke beleving, denk aan geur, textuur en geluid, een net zo belangrijke rol gaat spelen als het uiteindelijke resultaat.
Mintel wijst op de groeiende rol van functionele geuren, neurowetenschap en technologie zoals VR, die dagelijkse routines kunnen ombuigen tot multisensorische rituelen. De achterliggende gedachte is dat consumenten op zoek zijn naar momenten die hun gemoedstoestand actief beïnvloeden, in een tijd van toenemende stress en schermtijd.
Mintel verwacht dat beauty tegen 2030 niet meer alleen wordt beoordeeld op zichtbaar resultaat, maar ook op het vermogen om emotie te reguleren en een blijvende ervaring achter te laten. Merken die vooral op klinische werking inzetten, zullen dat volgens het bureau steeds vaker moeten combineren met een sterker verhaal rond beleving.
Beyond the Algorithm: de menselijke tegenbeweging
De derde ontwikkeling vormt een tegenreactie op het afgelopen decennium van filters, AI-content en gepolijste marketing. Mintel ziet dat de aantrekkingskracht van algoritmische perfectie afneemt en dat er vermoeidheid ontstaat bij consumenten.
Daar tegenover staat een groeiende voorkeur voor beauty die menselijk, expressief en soms zelfs onvolmaakt aanvoelt. Mintel benadrukt dat dit geen afwijzing van technologie is, maar eerder een herijking: technologie wordt ingezet om menselijke creativiteit te versterken, niet om die te overschaduwen.
Volgens Mintel zullen de merken die deze ontwikkeling het beste benutten, hun makers, processen en zelfs imperfecties juist zichtbaar maken als bewijs van echtheid. Tegen 2030 voorspelt het bureau dat de meest gewaardeerde beauty-ervaringen precies dat zijn: herkenbaar menselijk en moeilijk te kopiëren.
Richting 2030
Met name Metabolic Beauty raakt onderwerpen die al langer spelen in de branche, denk aan de toenemende aandacht voor wellness en onderbouwing. Het verschil is dat Mintel deze ontwikkelingen nu samenbrengt in een internationaal vooruitblikkend kader, met een concreet tijdspad richting 2030. Of deze voorspellingen volledig uitkomen, zal de tijd moeten uitwijzen. Wel laten ze zien welke thema’s internationaal steeds meer aandacht krijgen en welke ontwikkelingen de komende jaren waarschijnlijk een grotere rol gaan spelen binnen beauty, gezondheid en technologie.
