De professionele beautybranche is volop in beweging. Steeds meer schoonheidsspecialisten runnen een eigen salon, werken met een zorgvuldig geselecteerd merkenportfolio en onderhouden contact met leveranciers voor ondersteuning in de vorm van producten, trainingen en kennis. Tegelijkertijd verandert de manier waarop vakgenoten elkaar ontmoeten en informatie uitwisselen.
Jarenlang waren vakbeurzen en grootschalige branche-events dé plek om collega’s te spreken, nieuwe trends te ontdekken en live kennis op te doen. Maar vanuit verschillende hoeken klinkt dat dit type evenementen minder vanzelfsprekend wordt bezocht dan voorheen. Dat roept vragen op — al vraagt het onderwerp ook om nuance. Want gaat het écht om minder betrokkenheid, of vooral om een verschuiving in prioriteiten en manieren van verbinden?
Dit artikel is bedoeld als startpunt voor een gesprek. We zijn benieuwd naar jouw ervaring: waar ontmoet jij vandaag de dag je vakgenoten?
Minder bezoek, of simpelweg een andere afweging?
Een eenduidige verklaring is lastig aan te wijzen. Waarschijnlijk spelen meerdere factoren tegelijk een rol.
Tijdgebrek wordt vaak genoemd. Veel schoonheidsspecialisten werken zelfstandig en combineren behandelingen met administratie, marketing, inkoop, bijscholing en klantcontact. Een beursdag vraagt dan niet alleen tijd, maar ook omzetverlies en extra organisatie.
Daarnaast is de beschikbaarheid van informatie sterk veranderd. Merken communiceren steeds directer met salons via e-mail, social media, online trainingen en webinars. Productlanceringen en kennisdeling zijn daardoor vaak al toegankelijk vóórdat een beurs plaatsvindt — zonder dat fysieke aanwezigheid noodzakelijk is.
Wat is de functie van een event nog?
Ook lijkt de rol van vakbeurzen zelf te veranderen. Waar ze vroeger vooral als ontmoetingsplek en inspiratiebron werden gezien, ervaren sommige professionals ze tegenwoordig als sterker commercieel ingestoken. Voor de één is dat logisch en waardevol: je komt immers voor merken, innovaties en deals. Voor de ander schuurt het met wat ze in de praktijk nodig heeft: verdieping, echte uitwisseling en vakinhoudelijke rust.
Toch blijft het sociale aspect een belangrijke factor. Het vak wordt vaak individueel uitgeoefend. Juist daarom kunnen momenten van ontmoeting — even sparren, ervaringen delen, herkenning vinden — bijdragen aan motivatie en verbondenheid.
De vraag is alleen: waar gebeurt die uitwisseling vandaag de dag?
Leveranciers, brancheorganisaties en vakmedia: ieder een eigen rol
Leveranciers spelen al langer in op klantenbinding met trainingen, merkdagen en events. Niet alleen om producten onder de aandacht te brengen, maar ook om relaties te onderhouden. In een markt met een breed aanbod aan merken en behandelconcepten is die band tussen salon en leverancier belangrijk.
Tegelijkertijd zien we dat er vaker gekozen wordt voor kleinschaligere bijeenkomsten: salonsessies, regionale trainingsdagen, besloten events en interactieve workshops. Meer gericht, minder massaal.
Ook brancheorganisaties blijven investeren in vakinhoudelijke bijeenkomsten, met aandacht voor professionalisering en kennisdeling.
En daarnaast neemt vakmedia een steeds zichtbaardere positie in als onafhankelijk platform waar ontwikkelingen worden gevolgd, geduid en toegankelijk gemaakt. Een vakblad vervangt geen persoonlijk gesprek, maar kan wél helpen om het overzicht te bewaren en verdieping te bieden. Bijvoorbeeld door:
- ontwikkelingen en trends begrijpelijk uit te leggen
- verschillende merken en visies naast elkaar te laten zien
- praktijkverhalen te delen waarin professionals zichzelf herkennen
- vakkennis te verzamelen en op een toegankelijke manier aan te bieden
Tijd voor een open gesprek
Misschien gaat het dus niet zozeer om minder betrokkenheid, maar om een andere vorm ervan. Minder grootschalig, meer selectief. Minder “moeten”, meer bewust kiezen. En steeds vaker in een combinatie van fysieke ontmoeting en digitale kennisdeling.
Daarom stellen we deze vragen graag open, zonder oordeel, maar vanuit nieuwsgierigheid.
Zo maken we samen zichtbaar hoe de schoonheidsspecialist van vandaag zich verbindt met het vak — en met elkaar.
