Oftewel: minder beloven, meer onderbouwen en vooral: aansluiten bij hoe de consument vandaag écht naar veroudering kijkt. Voor de Europese professional biedt dit belangrijke inzichten: de toekomst van anti-aging ligt minder in invasieve behandelingen en meer in toegankelijke, geloofwaardige en geïntegreerde oplossingen.
Drie typen consumenten bepalen de markt
De anti-aging markt is duidelijk gesegmenteerd. Consumenten vallen uiteen in drie groepen:
| Segment | Aandeel | Kenmerken | Relevantie voor EU-markt |
| Preventers | 35% | Actief bezig met huidverjonging, hoogste bestedingen | Premium behandelingen, huidverbetering |
| Maintainers | 28% | Willen huid onderhouden, minder ‘anti-aging’ focus | Grootste groeipotentieel |
| Indifferents | 31% | Weinig interesse in anti-aging | Lage prioriteit |
Deze verdeling laat zien dat slechts een derde echt actief anti-aging nastreeft, terwijl de grootste kans ligt bij de ‘maintainers’: consumenten die openstaan voor subtiele verbetering zonder zware claims.
Lifestyle blijft dominant, maar skincare is de sleutel
Wat opvalt: consumenten zien veroudering in de eerste plaats als een leefstijlvraagstuk. Factoren zoals beweging, voeding en slaap worden door meer dan 60% genoemd als belangrijkste invloed op veroudering.
Toch ontstaat er een duidelijke rol voor de beautyprofessional. Vooral ‘preventers’ combineren lifestyle met:
- huidverzorging
- supplementen
- nieuwe technologieën
Skincare fungeert daarbij als instapproduct. Routinegebruik van anti-aging producten en bijvoorbeeld LED-maskers heeft de hoogste intentie om te proberen, terwijl medische behandelingen achterblijven.
📌 Wil je meer lezen over huidverzorging, behandelstrategieën en praktijkkennis? Schrijf je in voor onze nieuwsbrief of neem een abonnement.
Hoge bewustzijn, lage adoptie
Een van de belangrijkste inzichten uit het rapport is het verschil tussen bekendheid en gebruik.
Uit het onderzoek blijkt:
- Botox is bij 62% bekend, maar slechts een klein deel heeft het daadwerkelijk geprobeerd
- Traditionele skincare wordt door 49% gebruikt
- LED-therapie groeit als toegankelijke ‘middenweg’
Voor Europa, waar consumenten vaak nog terughoudender zijn, betekent dit:
vertrouwen en laagdrempeligheid zijn cruciaal voor conversie.
Bestedingen geconcentreerd bij een kleine groep
De economische realiteit is helder:
- 19% van de ‘preventers’ besteedt > $50 per maand
- tegenover slechts 5% van de ‘maintainers’ en 2% van de ‘indifferents’
Dit bevestigt dat de markt sterk afhankelijk is van een relatief kleine, maar waardevolle doelgroep.
Wat betekent dit voor de Europese professional?
Hoewel dit onderzoek in de VS is uitgevoerd, zijn de implicaties voor Europa direct toepasbaar:
- Positioneer minder op ‘anti-aging’, meer op huidgezondheid
De term ‘anti-aging’ verliest terrein; ‘healthy aging’ en ‘skin longevity’ winnen aan relevantie. - Bouw vertrouwen via expertise
Consumenten oriënteren zich vooral via dermatologen, professionals en mond-tot-mondreclame - Werk met opstapmodellen
Start met skincare → combineer met tech (LED, devices) → pas daarna behandelingen. - Speel in op preventie
Niet corrigeren, maar vertragen is het nieuwe uitgangspunt.
De anti-aging markt verschuift van ‘forever young’ naar bewuste, realistische verjonging. Voor salons, huidtherapeuten en klinieken ligt de kans niet in extremen, maar in het begeleiden van de grote middengroep richting consistente, geloofwaardige huidverbetering.
Oftewel: minder beloven, meer onderbouwen, en vooral: aansluiten bij hoe de consument vandaag écht naar veroudering kijkt.
Bron: YouGov: Forever young? U.S. anti-aging report 2026
