Persoonlijke verzorging is voor de meeste Nederlanders meer dan een manier om er goed uit te zien. Maar liefst 72 procent geeft aan dat hun verzorgingsroutine bijdraagt aan hun welzijn en aan gezond ouder worden. Voor 28 procent draait het vooral om het uiterlijk. Dat blijkt uit de Nederlandse resultaten van de Consumentenperceptiestudie 2026. Onderzoeksbureau Ifop voerde de studie uit in opdracht van Cosmetics Europe, en de Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV) heeft de resultaten bekendgemaakt.
Een vast onderdeel van de dag
Persoonlijke verzorging is stevig verankerd in het dagelijks leven: 93 procent van de Nederlanders heeft een dagelijkse verzorgingsroutine. Van hen vindt 77 procent cosmetica en verzorgingsproducten belangrijk of zeer belangrijk. Gemiddeld gebruiken Nederlanders negen producten per dag en veertien per week. Dat is dagelijks één product meer dan het Europese gemiddelde.
Verzorging en zelfvertrouwen
Volgens de ondervraagden gaat verzorging ook over hoe je je voelt en hoe je de dag tegemoet gaat. Zo zegt 75 procent dat hun routine helpt om met zelfvertrouwen deel te nemen aan werk, school en sociale activiteiten. 67 procent voelt zich dankzij de routine beter voorbereid en gefocust. Daarnaast zegt 76 procent productiever te zijn wanneer ze zich prettig en zelfverzekerd voelen. Bijna de helft (46 procent) merkt dat ‘zich niet helemaal zichzelf voelen’ invloed heeft op hun deelname aan dagelijkse activiteiten.
Vandaag goed leven, morgen gezond ouder worden
Ook het verband met de lange termijn komt duidelijk naar voren. Van de respondenten zegt 83 procent dat hun verzorgingsroutine een grote positieve invloed heeft op hoe ze zich vandaag voelen en helpt om gezond ouder te worden. Opvallend is dat 95 procent denkt dat meer kennis over eenvoudige dagelijkse routines kan helpen om het welzijn te verbeteren, gezonde gewoonten vol te houden en op een gezonde manier ouder te worden.
“Dit onderzoek laat zien dat cosmetica en persoonlijke verzorging voor Nederlanders over veel meer gaan dan uiterlijk alleen,” zegt Ronald van Welie, directeur van de NCV. “Deze producten helpen ons om ons schoon, comfortabel en zelfverzekerd te voelen en consumenten leggen zelf een duidelijke verbinding met welzijn en gezond ouder worden. Persoonlijke verzorging is onderdeel van hoe we iedere dag voor onszelf zorgen.”
Aanknopingspunten voor de huidprofessional
Voor huidprofessionals bieden de resultaten een interessante blik op wat klanten zelf belangrijk vinden. De behoefte aan kennis over eenvoudige routines is groot. Ook voelen klanten een duidelijke link tussen verzorging, zelfvertrouwen en welzijn. Dat biedt ruimte voor gesprekken over huidverzorging, dagelijkse gewoonten en advies dat aansluit bij de persoonlijke behoeften van de klant.
Bron: Nederlandse Cosmetica Vereniging (NCV), Nederlandse Consumentenperceptiestudie 2026, uitgevoerd door Ifop in opdracht van Cosmetics Europe.
