Waar Instagram soms duwt en TikTok trekt, ademt Pinterest een zachter ritme. Het voelt anders. Het is een platform zonder sociale druk, waar je ‘gewoon’ mag ontdekken. Waar je niet wordt overspoeld door prikkels, maar wordt gedragen door ideeën. En toch is het één van de snelst groeiende kanalen. Gen Z zegt het zelf: Pinterest voelt veiliger, minder toxic en prestatiegericht. Terwijl andere platforms soms kolken van snelheid en ruis, beweegt Pinterest op een ander tempo. Een soort anti doomscroll. En dat merk je: mensen bekijken advertenties er 150% langzamer dan op andere social media. Niet omdat ze moeten, maar omdat ze willen. En precies dát maakt ‘the place to pin’ zo interessant voor beautyprofessionals. Een mindful marketinginstrument dat past bij bewust ondernemen en het creëren van een salon die rust, visie en kwaliteit uitstraalt. Benieuwd hoe je Pinterest nóg handiger in kan zetten?
Pinterest is geen sociaal netwerk, maar een visuele zoekmachine
Relevanter dan ooit
Die visuele zoekmachine is helemaal afgestemd op intentie. We zitten niet op Pinterest om doelloos te scrollen, maar om te vinden. Om te plannen, te dromen en te visualiseren. Ons volgende recept, een outfit, reis of inspiratie voor een interieur upgrade. Pinterest is met ongeveer 70% een vrouw-gedomineerd platform dat in Nederland vooral de groep tussen de 18 en 44 jaar met een bovenmodaal inkomen bereikt. Zij gebruiken het vooral voor lifestyle, beauty, wellness en selfcare-gerichte zoekopdrachten. De grootste groei zit bij Gen Z, die Pinterest gebruikt als veilige, creatieve ruimte.
En vooral interessant voor jouw salonmarketing, is dat:
- Pinterest een ander algoritme heeft waardoor ook kleinere salons en merken zichtbaar worden
- Geen vluchtige 24 uur maar content die maanden tot jaren ”leeft”
- Je bereikt mensen die bewust, actief naar beauty routines, looks en behandelingen of technieken zoeken
- Advertenties voelen als onderdeel van de inspiratie, niet als onderbreking
- Ideaal als je je richt op de doelgroep die aandacht, kwaliteit, esthetiek, rust en diepgang zoekt
Hoe gerenommeerde merken dit slim inzetten
- Rhode Skin gebruikt de kracht van associatie
Hailey Bieber’s Rhode Skin werd iconisch door het combineren van beauty met eten: glazige lippen naast honing, romige texturen met smoothies en peaches om een soft glow en plump te visualiseren. Hun hele merktaal is gebouwd op sensorial marketing; beauty die voelt als eten, comfort en cravings. Een volledig food universum dat emoties oproept. En dat werkt zo goed, omdat juíst op Pinterest, visuele verbanden worden versterkt. De les? Je hoeft geen product te pushen. Je hoeft alleen een sfeer te claimen. - L’Oréal Professionnel gebruikt het als trendradar
Trends vóór zijn, niet volgen. L’Oréal analyseert welke haarkleuren stijgen (denk: “cowboy copper”, “expensive brunette”, “linen blonde”) en bouwen daar campagnes, educatie en productfocus omheen. Slim! Pinterest laat zien wat mensen gaan willen, niet alleen wat ze nu al leuk vinden. Dus: je kunt je behandelingen, aesthetic en content vooruit laten lopen op de markt. - Rituals gebruikt sfeer als strategie
Met behulp van zogenaamde “Slow Living” Borden verdiept Rituals haar merkverhaal: rust, rituelen en selfcare. Geen harde sales, maar sfeer, ritme en lifestyle. Borden met masterclasses, recepten en thema’s zoals home sanctuaries, meaningful gifting en restful sleep. Dat werkt, omdat gebruikers zoeken naar gevoel, niet naar posts. De mooiste les: je kunt jouw salonbeleving laten “ademen”, zonder ook maar één keer “koop dit” te zeggen.
Waarom dit algoritme anders werkt
Pinterest kijkt niet naar wie je bent, maar vooral naar waar je naar zoekt en welke beelden bij elkaar passen. Het algoritme denkt in thema’s, niet in personen of populariteit. Daardoor wordt jouw content niet alleen getoond aan je volgers, maar aan iedereen die zoekt naar wat jij aanbiedt. Dat maakt Pinterest minder afhankelijk van zichtbaarheidstrucs, en veel geschikter voor salons die willen groeien zonder dat hoeven “push to perform” gevoel.
De tips om Pinterest ánders te gaan gebruiken dan je al deed
- Tip 1: Gebruik Pinterest Trends als je content‑ en campagnekompas:
Zie welke beauty-zoektermen stijgen, ontdek seizoenspieken en maak daar direct content, behandelingen of productfocus voor. - Tip 2: Maak moodboards per behandeling:
Zo visualiseer je niet alleen wat je doet, je laat klanten vóelen wat ze boeken.
- Moodboards per behandeling (“Glowy Skin Facial”, “Brow Lift Aesthetics”)
- Before-You-Book borden met verwachtingen, sfeer en resultaten
- Seizoensborden (“Winter Glow”, “Summer Skin Reset”)
- Tip 3: Pin je Instagram‑content automatisch door:
Pinterest, met haar eigen algoritme, wordt zo een versterker van je bestaande social media. Moeiteloos, zonder extra werk! - Tip 4: Gebruik Pinterest als ondernemers‑tool:
Maak privéborden voor je creatieve kompas, om je esthetische intuïtie te blijven voeden en consistent te houden. Denk aan branding, packaging, fotoshoot ideeën, salon make overs en nieuwe behandelingen.
Van Pinterest naar pote
Wat mij al jarenlang fascineert, is dat Pinterest vooral draait om visie, in plaats van perfectie. Het nodigt uit om te vertragen, te verdiepen en je salon te laten groeien vanuit rust in plaats van rush. Pinterest is waar ideeën landen en concreet worden: van inspiratie naar intentie, van intentie naar actie. En dat is zo’n match met feminine, intuïtief ondernemerschap! Niet harder, maar wijzer. Niet meer doen, maar beter kiezen.
De volgende keer als je Pinterest opent, zoek dan naar de mogelijkheden, intenties en actiepunten voor jou. Kijk naar de versie van jouw salon die al in je zit, maar nog vorm mag krijgen. Want zodra je Pinterest door deze bril bekijkt, voelt marketing niet langer als móeten, maar als creëren…
People don’t just browse Pinterest; they plan their lives with it
Tekst Anna Maria Jansen van Cosmo Avenue
Foto Anna: Melanie Elzinga
